A Conceito Giovanella é reconhecida por seus produtos diferenciados, seu atendimento personalizado e ambiente sofisticado. Em 1986 a empresária JOSEIMA KROTH inaugurou a sua primeira loja de moda feminina, a Giovanella. Mais tarde mudou-se para a Avenida Mauricio Cardoso, onde criou um espaço chamado CONCEITO GIOVANELLA STORES IN STORE. A nova casa tem como proposta reunir todas as lojas em um só espaço, oferecendo as melhores marcas e proporcionando as melhores experiências. Em 2010 o espaço conceito ganhou cara nova e também neste mesmo ano foi inaugurada a Conceito Kids, com foco em moda fashion infantil, tanto feminina quanto masculina
